【国際】UNEP、アパレル企業向けのサステナビリティ・コミュニケーション・ガイド発行

　国連環境計画（UNEP）は6月28日、アパレル企業向けのサステナビリティ・コミュニケーション解説ガイド「Sustainable Fashion Communication Playbook」を発表した。国連気候変動枠組条約に基づくアパレル業界の気候変動憲章「Fashion Industry Charter for Climate Action（ファッション業界気候行動憲章）」と共同で作成した。

【参考】【国際】「ファッション業界気候行動憲章」制定。アパレル大手40社以上が署名。日本ゼロ（2018年12月14日）

　今回の発表は、アパレル企業の主にブランドマネージャー、広報、宣伝、販促等の対外コミュニケーション部門を対象に書かれている。「偽情報やグリーンウォッシュへの対抗」「過剰消費を助長するメッセージの削減」「消費者に対する持続可能なライフスタイルへの共感向上」「政策アドボカシー推進」の4つのテーマを通じてアクションする方法を提示した。

　戦略的コミュニケーションの要点としては、まず、科学的根拠の理解から開始。次に、社内の文化改革を行い、消費者の行動変容に向けたアクションや、ブランド価値の再構成を実現。最後に、政策の追い風を受けるための政策アドボカシーを行うべきとした。この3つのステップに関し、8つの行動原則を提示。コミュニケーション部門の現状をチェックできるようにもした。

　科学的根拠としては世界の二酸化炭素排出量の最大8%、海洋へのマイクロプラスチックの年間流出量の9%、年間215兆lの水を消費していることや、市場の過剰な消費行動を転換する必要があることを紹介した。

（出所）UNEP

【参照ページ】UNEP and UN Climate Change provide fashion communicators with practical guide to contribute to sustainable change
【参照ページ】Sustainability and Circularity in the Textile Value Chain - A Global Roadmap

株式会社ニューラル　サステナビリティ研究所